Lokalny klient chce szybko potwierdzić trzy rzeczy
Osoba szukająca wykonawcy w okolicy zwykle sprawdza, czy firma realizuje konkretną usługę, obsługuje daną miejscowość i wygląda wiarygodnie. Jeżeli odpowiedzi są schowane, użytkownik wraca do wyników wyszukiwania i wybiera stronę, która podaje je od razu.
Dlatego lokalna witryna nie powinna być tylko wizytówką z numerem telefonu. Ma skrócić drogę od problemu klienta do decyzji o kontakcie.
Dziewięć elementów dobrej strony lokalnej
- nagłówek, który jasno nazywa usługę i odbiorcę;
- prawdziwy obszar obsługi opisany bez listy przypadkowych miast;
- czytelne przyciski telefonu, WhatsApp i e-maila;
- konkretne opisy najważniejszych usług;
- realizacje, zdjęcia lub przykłady pokazujące sposób pracy;
- opinie klientów i informacje budujące wiarygodność;
- odpowiedzi na pytania o termin, cenę oraz przebieg współpracy;
- szybkie działanie i wygodny układ na telefonie;
- spójne dane kontaktowe na stronie i w Profilu Firmy Google.
Jedna podstrona na jeden wyraźny zamiar
Osobna strona lokalna ma sens, kiedy firma rzeczywiście obsługuje dany rynek i potrafi opisać go w unikalny sposób. Kopiowanie tej samej treści oraz wymiana samej nazwy miasta osłabia użyteczność i utrudnia wyszukiwarce wybór właściwego adresu.
Na tej stronie lokalizacje mają własny kontekst, a ogólny zakres tworzenia witryn pozostaje na jednej podstronie usługowej. Dzięki temu strony wzajemnie się uzupełniają.